"Branding dans un environnement numérique" - cours 49 000 roubles. de MSU, formation 8 semaines. (2 mois), Date: 28 novembre 2023.

1 Qu'est-ce que les communications marketing intégrées

Communications marketing et leur utilisation pour promouvoir des produits auprès des consommateurs. Description de différents types de messages de communication marketing. Définition des communications marketing intégrées (IMC). Avantages de l'IMC. La relation entre la messagerie instantanée et le marketing

2 Outils pour des communications marketing intégrées

Définition et types de publicité. Forces et faiblesses de la publicité. Comment fonctionne la publicité. Trois étapes de création publicitaire. Qu'est-ce qui rend la publicité efficace et comment évaluer son efficacité

3 Allocation de fonds pour l'IMC, évaluation des coûts futurs et organisation du processus de planification

Comment se déroule le processus de planification budgétaire stratégique. Méthodes de détermination des coûts de publicité, de marketing direct et de vente personnelle.

4 Fondements théoriques de la gestion de marque: le modèle classique et le concept moderne de leadership de marque

Multidimensionnalité du concept de marque. La relation et les limites des concepts marque, marque déposée, marque déposée. Valeur ajoutée de la marque. Facteurs d’attractivité de la marque: qualité réelle vs. perçu. Grandes marques: critères de réussite.

5 Concepts de capital de marque et sa structure

Structure du capital de marque: qualité perçue, associations de marque, engagement de marque. Fidélisation à la marque: programmes et niveaux d'engagement. Carte des associations de marques

6 Identité et positionnement efficace de la marque.

Un système d’identifiants de marque verbaux et visuels. Construire une identité de marque selon D. Aaker: essence de la marque, identité centrale et étendue. Pyramide d'identité et de marque selon J.N. Kapferer. Critères et modèles pour un positionnement de marque efficace.

7 Architecture de marque et optimisation du portefeuille de marques

Relations entre les marques au sein de l'entreprise. Maison de marque et maison de marques. Marques d'entreprise et de produits: limites de l'interaction. « Parapluies » étroits et larges, sous-marques. Architecture de portefeuille et de marque: corrélation des concepts. Les rôles des marques selon D. Aaker: stratégique, de lancement, « solution miracle », « vache à lait ». Arbre hiérarchique des marques.

8 Communications marketing dans la construction et la promotion d'une marque.

Le rôle des communications marketing dans la construction de marques fortes: impact à court et à long terme. Intégration des communications marketing. Publicité ambiante dans la promotion de la marque. Tendances modernes en matière de communication marketing: couverture mondiale et russe

9 Stratégies de marque de l'entreprise: expansion, co-branding et diversification. Revitalisation et redynamisation de la marque: repositionnement et rebranding.

Extension et expansion de la marque, co-branding: avantages et risques. Stratégie de diversification des marques. L'effet du cannibalisme de la marque. Activités d’audit de capital de marque et de revitalisation de marque: repositionnement, rebranding doux et radical, restyling, renommage

10 Présentations sur le personal branding: amener votre propre personne au niveau de la marque

L'art de la présentation personnelle. Méthodes modernes de communication marketing pour créer une image personnelle.