Marketing dans le monde VUCA - cours 1800 frotter. de l'Enseignement Ouvert, formation 10 semaines, environ 3 heures par semaine, Date 28 novembre 2023.

Miscellanea / by admin / November 29, 2023

Une caractéristique distinctive du cours est l'accent mis sur une approche systématique de l'étude des fondamentaux du marketing, des principes et des outils de gestion du marketing. Une attention particulière est portée à la mise en avant des approches marketing permettant de créer et de maintenir un avantage concurrentiel. Dans le cadre du cours, nous aborderons les stéréotypes ou mythes traditionnels sur le marketing et discuterons des défis numériques auxquels le marketing est confronté.

Le cours est accompagné d'une feuille de route, permettant une navigation claire et une compréhension des liens entre les sujets individuels. Chaque module est basé sur une combinaison de concepts et de modèles marketing clés, accompagnés d'exemples et de cas d'utilisation d'outils marketing dans de grandes entreprises mondiales et russes. Les sujets des cours sont liés à des problèmes commerciaux spécifiques et mettent l'accent sur la façon dont le marketing peut aider une entreprise à prendre de meilleures décisions.

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Candidat en sciences économiques, maître de conférences au Département de marketing de l'Institut Graduate School of Management de l'Université d'État de Saint-Pétersbourg, membre de l'Union européenne Marketing Academy (EMAC) et Academy of Marketing Science Plus de 15 ans d'expérience dans le domaine du marketing, dont dont plus de 6 ans d'expérience de travail sur des projets en marketing grand public et industriel, plus de 6 ans d'expérience dans l'enseignement des disciplines du marketing 10 années. Participant à des projets de recherche à l'Université d'État de Saint-Pétersbourg et à la Fondation scientifique russe sur l'étude du comportement des consommateurs et de la gestion des marques. Spécialiste dans le domaine de la recherche marketing quantitative, de la gestion de marque, de la modélisation du comportement des consommateurs. Manager et développeur de projets appliqués, de formation et de conseil pour L’Oréal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.

Professeur pratique, assistant au département marketing de l'Institut High School of Management de l'Université d'État de Saint-Pétersbourg, membre de l'Académie européenne du marketing et de l'American Marketing Association. Participant à des projets de recherche à l'Université d'État de Saint-Pétersbourg et à la Fondation scientifique russe sur l'étude du comportement des consommateurs et le développement des entreprises. Coordinateur du laboratoire de développement des projets étudiants 5G Lab de MegaFon et de l'Université d'État de Saint-Pétersbourg. Plus de 8 ans d'expérience en marketing, incluant une expérience dans la mise en œuvre de projets de recherche, d'analyse et de conseil projets de marketing pour Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identité.

Candidat en sciences économiques, professeur agrégé, chef du département de marketing à l'Institut Graduate School of Management de l'Université d'État de Saint-Pétersbourg, membre de l'Académie européenne du marketing et American Marketing Association, professeur invité à l'Université d'économie de Ljubljana 18 ans d'expérience en recherche marketing stratégies des entreprises russes et comportement des consommateurs en Russie Auteur de plus de 70 publications scientifiques, dont des articles dans des revues internationales de premier plan - Gestion du marketing industriel, théorie et pratique du marketing, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Intelligence et planification, etc. Spécialiste dans le domaine des études marketing quantitatives et qualitatives, modélisation d'équations structurelles. Gestionnaire et développeur de projets appliqués, éducatifs, scientifiques et de conseil pour les chemins de fer russes, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky Centre scientifique d'État, L'Oréal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Mégaphone

Module 1. Concepts de marketing et de gestion du marketing

Module 2. Système de marketing et environnement marketing

Module 3. Informations marketing et études de marché

Module 4. Comportement des acheteurs sur les marchés de consommation

Module 5. Économie numérique et comportement des consommateurs

Module 6. Solutions STP

Module 7. Créer un produit et choisir une stratégie marketing pour les différentes étapes de son cycle de vie. Tarifs

Module 8. Gestion des canaux marketing. Communications marketing

Module 9. L'image de marque. Gestion de la marque

Module 10. Gestion commerciale

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