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Conception de produits - cours 27 990 RUB. de Spécialiste, formation 24 heures académiques, date du 20 mai 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
La conception des produits – une niche émergente et active dans le développement/marketing de produits, en particulier pendant la période post-pandémique. Un concepteur de produits compétent est recherché à tout moment dans toute entreprise, quels que soient les produits ou services fournis par l'entreprise. Les compétences d'un concepteur de produits lui permettent de se développer à la fois en marketing et en design, et, de fait, davantage dans la création et l'amélioration du produit.
Le cours couvre le travail de tous ces départements tels qu'ils s'appliquent à la conception de produits. Vous apprendrez non seulement à créer et à améliorer constamment des produits et services sensationnels, mais également à transmettre des USP commerciales et « accrocheuses » pour les clients. clients par le design, répondre aux besoins des clients avec un produit « star » (par le design), générer de nouvelles demandes clients pour le meilleur produit/ses fonctionnalités, créer ces nouveaux produits/fonctionnalités, améliorer constamment le processus et les méthodes de positionnement/vente gamme de produits.
- des spécialistes produits ;
- les commerçants ;
- des concepteurs de différents profils ;
- chefs de produits et de projets ;
- Chefs de projets Internet ;
- les responsables du marketing et de la publicité ;
- des spécialistes du numérique ;
- des représentants des métiers du numérique concernés ;
- les candidats de toutes les spécialités mentionnées ci-dessus ;
Tu vas apprendre:
- créer des produits recherchés, après avoir identifié au préalable les besoins et les demandes du marché ;
- façonner les désirs des clients - puis créer des produits capables de satisfaire ces désirs grâce au design ;
- dresser des portraits du public cible ;
- segmenter le public cible par gamme de produits et même par caractéristiques de produits individuelles ;
- identifier l'USP de chaque produit/caractéristique, les présenter avec compétence aux clients à travers la conception du produit, une présentation « savoureuse » ;
- affiner et améliorer le produit sans interruption par rapport aux autres processus ;
- organiser le travail en équipe ;
- travailler selon la méthodologie agile;
- développer un concept de projet et déléguer des tâches.
Professeur pratique, MBA en gestion de projet et marketing numérique (Walden University, USA), économiste (RANEPA, Saint-Pétersbourg), master en technologies GR (Université d'État russe des sciences humaines, Moscou).
Expérience professionnelle de Stanislav Evgenievich dans la gestion du marketing omnicanal - plus de 15 ans, dont 7 ans en tant que Directeur Marketing des chaînes de pharmacies GORZDRAV et 36,6. L'expert possède une expérience réussie dans la promotion marketing sur les canaux en ligne et hors ligne, organisant le soutien aux relations publiques pour des projets commerciaux au niveau des médias régionaux et fédéraux. Stanislav Evgenievich a mené des milliers d'études marketing pour améliorer les produits existants et lancer de nouveaux produits, construit des centaines d'intégrations avec des blogueurs pour développer des chaînes d'entreprise sur les réseaux sociaux, YouTube et Télégramme.
Stanislav Evgenievich est un expert en marketing certifié et responsable anti-crise d'une agence de conseil internationale. Spécialisé dans le lancement de projets en ligne et l'introduction de startups sur les marchés de Russie, d'Asie, d'Amérique latine et de l'UE.
En combinant connaissances académiques et pratique approfondie de la gestion d'équipes de projet, Stanislav Evgenievich crée une atmosphère de communication constructive et rend l'apprentissage efficace de la matière. Dans ses cours, vous acquerrez des compétences utiles pour le développement réussi de votre entreprise dans un laps de temps donné (ou le plus court).
Durant les cours vous apprendrez à utiliser les outils Technologies de marketing par courrier électronique, de relations publiques, de référencement et de GR pour augmenter les ventes, attirer les clients, les investisseurs et les subventions gouvernementales. Vous acquerrez une compréhension approfondie des lois de l'interaction et une expérience pratique unique dans le domaine de la publicité contextuelle, du développement des réseaux sociaux et de la construction d'une stratégie de marketing produit.
Module 1. « 3 piliers » de la conception de produits (3 ac. h.)
- 2 systèmes de pensée autour desquels se modélise le produit ;
- modèle accroché ;
- une conception centrée sur l'humain.
- Analyse de cas.
- approche design thinking lors de la création d'un produit ;
- travailler sur la méthodologie agile, notamment avec les services design, développement, marketing et commercial (plus/moins d'autres personnes impliquées dans la création et la mise sur le marché du produit, en fonction de l'organisation - - entreprises. Considérez le scénario moyen).
Module 2. Le concept de simplification et ses 10 lois (1.5 ac. h.)
- Cas, tâches de modélisation de cas.
- Système de conception de projet: conception algorithmique et approche composants. Exemples.
Module 3. Détermination de la stratégie commerciale (8.5 ac. h.)
- le besoin que le produit répond
- TA
- les désirs du public cible, qui peuvent être « développés » à partir du besoin
- caractéristiques du produit et gamme de produits pouvant être construites autour des désirs du public cible
- Analyse SWOT du produit
- analyse de la concurrence
- recherche en marketing
- Tests A/B et tests d'utilisabilité
- capacité de marché (disponible, réelle, potentielle)
- économie du projet
- économie de l'unité
- Modèle objet et CJM.
Module 4. Les principes ci-dessus dans la conception de produits [UX] (8 ac. h.)
- Bases de l'UX et de l'UI ;
- Caractéristiques des différentes plateformes, différences dans la conception des sites Web (contenus) et des pages de destination (pages promotionnelles), 7 principes de création d'interfaces ;
- Wireframes et prototypes interactifs. Développement de cartes, exemples et analyse de cas ;
- Outils – ce qu'utilise un concepteur de produits moderne (Figma, Adobe Suite, Tilda/Wix/LP/Wordpress; Animation - présentations, vidéos. Animation en principe, figma, effets Adobe. 12 principes Disney). Théorie et pratique.
- Lorsqu'une mise en page doit être créée et transférée aux développeurs. Métriques de contrôle de la qualité des travaux effectués selon vos spécifications techniques ;
- Critères d'évaluation du succès/faiblesses de votre solution de conception.
- Test de concept avant lancement du produit sur le marché. Tests A/B.
- Recevoir les retours des utilisateurs et apporter des modifications.
Module 5. Création d'un design de produit à l'aide des modèles Human-centric design et Hooked (3 ac. h.)
- le produit lui-même et ses caractéristiques (en tenant compte des caractéristiques du public cible) ;
- gamme de produits (en accord avec les envies du public cible, en visant la capacité potentielle du marché).
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