Cours "Internet Marketer" - cours 102 000 roubles. de l'atelier Yandex, formation 7 mois, Date: 14 décembre 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
• Identifie les demandes des dirigeants de l'entreprise
• Développe une stratégie marketing qui augmentera les profits et aidera l'entreprise à devenir plus reconnaissable sur le marché
• Sélectionne les canaux publicitaires et les outils de gestion marketing
• Aide à attirer et à fidéliser les clients
• Analyse constamment l'efficacité des campagnes publicitaires
Cours d'introduction 5 heures
Introduction au marketing
Dans ce module, vous vous familiariserez avec le programme du cours Internet Marketer. Découvrez comment se déroule la formation et qui vous aidera à étudier. Apprenez les concepts de base du marketing et créez votre premier entonnoir marketing.
- Chemin utilisateur
- Entonnoir marketing
- Facteurs et obstacles dans l’entonnoir
- Mesures commerciales et marketing
- Principes de formation en atelier
1 module 65 heures
Marketing: commencer à travailler avec les entreprises
Vous apprendrez à évaluer l’état de l’entreprise d’un client: analyser les indicateurs marketing et commerciaux, calculer l’économie, mener une analyse stratégique et créer une plateforme de marque.
Sprint 1. Bases de l'analyse commerciale marketing
Sprint 2. Positionnement de la marque
- Feuilles Google
- Économie de l'unité
- Analyses de bout en bout
- Chemin utilisateur
- Le public ciblé
- Analyse de marché
- Analyse de la concurrence
- Proposition de vente unique (USP)
- Recherche en marketing
- Convivialité des pages de destination
- Positionnement de la marque
- Stratégies marketing
- Entonnoir marketing
- Audit marketing
- KPI commerciaux
- Brief client
Projet 1
Calcul des métriques, élaboration d'un entonnoir marketing et élaboration de scénarios économiques de business unit
Projet 2
Recherche de public cible et analyse stratégique complète de la marque
Module supplémentaire
Définition de problèmes commerciaux
Découvrez quelles informations un spécialiste du marketing doit obtenir du client. Apprenez à préparer un mémoire et des questions, à enregistrer et à analyser les résultats et à utiliser les données pour préparer une proposition commerciale.
Module 2 70 heures
Attirer des clients grâce à la publicité contextuelle
Vous vous familiariserez avec les concepts de base de la publicité contextuelle et étudierez les principes de la publicité dans Yandex. Apprenez à créer un plan média, à préparer la sémantique, à rédiger des publicités et à créer des bannières graphiques. Créez et configurez vous-même des campagnes publicitaires dans Yandex Direct et maîtrisez Direct Commander.
Sprint 3. Publicité contextuelle: préparation au lancement
Sprint 4. Yandex Direct
- Planification média
- Collecte des demandes
- Yandex Direct
- Maître de campagne
- Statistique de mots
- Création d'annonces
- Reciblage
- Noyau sémantique
- Stratégie de lancement
- Principes de génération de leads
- Revue des sites
- Commandant direct
Projet 1
Préparer une stratégie de lancement d'une campagne publicitaire
Projet 2
Création et mise en place de publicités dans Yandex Direct
Module 3 60 heures
Attirer les clients grâce à la publicité sur les réseaux sociaux
Vous apprendrez à mettre en place vous-même des campagnes publicitaires VK: connaître les plateformes et l'audience, créer une communauté et un compte publicitaire, élaborer une structure de campagne, créer des créations dans différents formats, mettre en place le ciblage, se familiariser avec le retargeting, apprendre les règles modération. Familiarisez-vous avec les capacités des sociétés de publicité dans Telegram Ads - avec configuration, analyse et optimisation.
Sprint 5. Publicité ciblée: préparation du lancement
Sprint 6. Publicité VK et publicités Telegram
- Planification média
- Publicité VK
- Création d'annonces
- Communautés
- Stratégie de lancement
- Revue des sites
- Travailler avec le public
- Annonces télégrammes
Projet 1
Préparer une stratégie de lancement d'une campagne publicitaire
Projet 2
Mise en place d'une campagne principale et de retargeting dans la publicité VK
Module 4 60 heures
Analyse et optimisation publicitaire
Vous apprendrez à formuler des objectifs commerciaux, à mettre en place la collecte de statistiques publicitaires à l'aide de compteurs d'analyse Web, à préparer des spécifications techniques pour l'installation de pixels et à collecter des rapports. Analysez l'efficacité de la publicité et optimisez les campagnes publicitaires pour augmenter leur efficacité.
Sprint 7. Analyses d'audience Internet
Sprint 8. Gestion de la publicité
- Google Analytics
- Yandex Métrique
- Pixels
- Conversion
- Hypothèses
- Rapports
- Optimisation de la publicité
Projet 1
Concevoir des objectifs et mettre en place un système d'analyse Web, préparer les spécifications techniques pour l'installation de compteurs, créer un rapport basé sur les données analytiques
Projet 2
Analyse de l'efficacité des campagnes. Formuler des hypothèses et préparer un plan d'optimisation
Module 5 60 heures
Communication et sensibilisation de la marque
Vous comprendrez comment améliorer les performances de votre entreprise grâce à l'optimisation de sites Web, à la collaboration avec des blogueurs et au marketing de contenu. Apprenez à gérer efficacement l’optimisation des moteurs de recherche avec l’aide d’entrepreneurs. Vous apprendrez à créer une stratégie de contenu et à organiser des activités promotionnelles avec des influenceurs.
Sprint 9. Optimisation du site SEO
Sprint 10. SMM, marketing de contenu, blogueurs
- Création d'un site Web d'une page
- Tilda
- Référencement
- SMM
- Blogueurs
- Plan de contenu
- Travailler avec un entrepreneur
Projet 1
Gérer les paramètres SEO d'un site Web
Projet 2
Préparer un plan de contenu, rédiger un brief de publicité auprès des blogueurs
Module 6 75 heures
Stimulation des ventes et des achats répétés
Vous apprendrez comment augmenter vos ventes sans augmenter votre budget publicitaire. Apprenez à augmenter les bénéfices de votre projet grâce à des ventes répétées: utilisez des newsletters par courrier électronique pour attirer, fidéliser et revitaliser les utilisateurs. Familiarisez-vous avec les canaux marketing classiques et travaillez sur un projet en équipe.
Sprint 11. Publicité par e-mail. GRC. Fidélité et achats répétés
Sprint 12. Autre publicité. Promotions et flux d'actualités
- Programme de fidélité
- Bulletins d'information par courrier électronique
- GRC
- Rétention
- Répéter les ventes
- Promotions et soldes
- NPSATLBTLPR et publicité native
- Événement
- Fil d'actualité
Projet 1
Lancement et optimisation de campagnes email
Projet 2
Projet de groupe sur la stratégie de canal en fonction des caractéristiques du produit
Module bonus
Présentation du marketeur
Module 7, 45 heures
Programme: basique, avancé
Préparer et défendre un plan marketing
Vous parcourirez tout le cycle du marketing Internet: de l'analyse de marché à l'évaluation de l'efficacité des activités réalisées. Proposer une stratégie qui mènera l’entreprise du client vers les indicateurs souhaités, apprendre à mesurer et présenter les résultats du travail effectué.
Module 8, 30 heures
Programme: étendu
Marketing de démarrage
Vous vous familiariserez avec le cycle de travail d'un spécialiste du marketing Internet dans une nouvelle entreprise. Apprenez à mener le processus de découverte, à concevoir les aspects économiques et le MVP d'un produit, et apprenez également à mener des recherches UX/UI. Construisez une stratégie de développement de produits et sélectionnez les canaux de promotion nécessaires.
Module 9, 30 heures
Programme: étendu
E-commerce et promotion sur les marketplaces
Apprenez le processus de création et les bases du travail avec les boutiques en ligne, apprenez à optimiser le référencement d'une boutique en ligne et comprenez les capacités de 1C. Vous comprendrez également la vente croisée et la vente incitative, ainsi que le travail avec la clientèle. Explorez les possibilités de Yandex Direct, VK Advertising et Yandex Metrics pour les boutiques en ligne. Apprenez à promouvoir des produits sur les places de marché.
Module 10, 30 heures
Programme: étendu
Marketing médical
Étudier les spécificités et les caractéristiques juridiques de la promotion dans le domaine de la médecine. Maîtrisez l'optimisation SEO, apprenez à gérer la réputation d'une organisation médicale et travaillez avec avis et clients, promotion d'études sur Yandex Maps et classifications - tout en contexte domaine médical.
Module 11, 30 heures
Programme: étendu
Marketing en finance
Vous comprendrez les caractéristiques de l'entonnoir marketing et du marketing de marque dans le secteur financier. Apprenez à faire de la publicité dans les médias, apprenez à construire une stratégie de contenu et SMM pour le segment bancaire. Apprenez les bases du CPA et les opportunités de marketing d'affiliation pour promouvoir les services financiers.
Module 12, 30 heures
Programme: étendu
Commercialisation immobilière
Étudiez les spécificités du parcours client, ainsi que les caractéristiques du marketing de réputation dans le secteur immobilier. Vous travaillerez avec des canaux de performance: tester différentes audiences et mettre en place des campagnes de retargeting, analyser la promotion sur les petites annonces, mettre en place de la publicité display. Découvrez les capacités des systèmes BI pour automatiser les rapports analytiques.
Module 13, 30 heures
Programme: étendu
Commercialisation B2B
Familiarisez-vous avec les fonctionnalités de promotion des produits b2b dans l'informatique et l'industrie. Vous découvrirez le rôle de l'expertise dans le marketing b2b et apprendrez à combiner la stratégie de contenu avec Marketing événementiel, ainsi que travail avec le client pour atteindre les objectifs commerciaux, explorer les possibilités collecte d'analyses. Vous comprendrez comment travailler avec des entrepreneurs et des agences.
Module bonus
Programme: étendu
Marketing scolaire en ligne
Vous vous familiariserez avec les spécificités de la promotion sur le marché de l'éducation en ligne, apprendrez à rechercher et tester des entonnoirs alternatifs, à calculer l'économie et à effectuer des analyses de bout en bout. Vous travaillerez également sur le positionnement et la communication de marque de produits éducatifs. Apprenez à transmettre la valeur d'un produit à l'aide de la promotion de contenu. Explorez le marketing participatif, les outils de marketing de référence et la gestion de la réputation dans l'apprentissage en ligne.