Spécialiste du marketing Internet: de zéro à un métier à part entière - cours 49 900 roubles. du Centre de formation des commis, formation, Date: 28 novembre 2023.

Marketeur (13 ans d'expérience) dans des entreprises allant de l'usine de Tyazhmash à Absolut Bank, ainsi que directeur de la transformation numérique (chaîne hôtelière Korston, Russie Coca-cola) et consultant en transformation numérique (Skolkovo, SKB Kontur). Deux formations supérieures (juridique et économique). Actuellement gérant propre société de développement de logiciels, conseille sur la transformation numérique et la numérisation du marketing pour les petites et moyennes entreprises entreprise. Professeur

1. Stratégie numérique
Qu’est-ce que le marketing Internet? Votre entreprise en a-t-elle besoin et quelle méthode choisir ?
Stratégie numérique
Analyse des concurrents, analyse SWOT pour élaborer des stratégies marketing
Analyse du public cible: qui utilisera votre produit
Le concept de déclencheurs et comment travailler avec eux

2. Recherche et produit
Recherches et hypothèses
Formation d'une proposition de vente unique
Tests d'utilisation. Comment rendre un site Web pratique

3. Création d'une landing page
Principes de base de la construction d'une page de destination
Contenu textuel et développement de prototypes
Hiérarchie visuelle de la page de destination
Travail chez les constructeurs: Tilda, LPgenerator, Readymag
Promotion de la page de destination

4. Outils de marketing Internet
Marketing de contenu. Comment, où et pourquoi parler de votre produit
Publicité par e-mail
SMM. Comment communiquer sur les réseaux sociaux
Publicité ciblée. Comment trouver sur les réseaux sociaux ceux qui ont absolument besoin de votre produit
Publicité contextuelle. Comment rentabiliser vos clics publicitaires
Publicité des produits. Comment promouvoir des produits sur les places de marché
Commercialisation des CPA. Comment attirer des clients via des partenaires
Référencement. Comment arriver en tête des moteurs de recherche pour les requêtes qui vous intéressent
Affichage publicitaire

5. Travailler avec l'analyse
Marketing performant. Comment obtenir un maximum de résultats
Analyses d'audience Internet. Comment analyser et interpréter les données
Planification des médias. Comment planifier des campagnes publicitaires
Économie unitaire. Comment calculer le modèle économique d'une entreprise
Stratégie de marketing Internet. Plan étape par étape pour promouvoir votre produit sur différents canaux

6. publicité contextuelle
Objectifs des chaînes et leurs interactions
Yandex. Direct et Google Ads: aperçu de la plateforme
C.J.M. Différences entre la publicité sur les recherches
Configuration et gestion du Réseau Display de Google
Réseau publicitaire Yandex
Publicité de recherche. Collection du noyau sémantique
Lancement et optimisation de la publicité sur les recherches
KPI en publicité contextuelle, calcul du prix de clic maximum et du budget publicitaire, prévision budgétaire dans Yandex
Sémantique: morphologie et opérateurs, mots-clés négatifs, méthodologie de collecte de sémantique, travail avec des bases, automatisation de la collecte de sémantique, travail avec des noyaux sémantiques complexes
Mise en place de publicité contextuelle dans Yandex Direct: rédaction d'annonces efficaces, mise en place d'une campagne sur la recherche Yandex, YAN et reciblage
Optimisation des campagnes publicitaires: rapports Yandex Metrics pour l'optimisation, rapport maître
Web Analytics: bases du Web Analytics, balises UTM, configuration du compteur Yandex Metrics, rapports standards et personnalisés
Bases de la publicité dans Yandex Direct: enchères, emplacements d'affichage publicitaire, pochoirs, formation USP, analyse des résultats publicitaires par les concurrents
Audit des campagnes publicitaires

7. Référencement
Bases des moteurs de recherche, types de requêtes des utilisateurs, facteurs de classement des sites Web, bases de la mise en page HTML pour les spécialistes du référencement
Optimisation interne du site: travail sur le contenu, audit technique et des moteurs de recherche du site Web, navigation et liens internes, balisage des microdonnées, optimisation des facteurs commerciaux, création de mises en page de pages de destination, optimisation pour mobile recherche
Travailler avec le noyau sémantique: méthodes de collecte et de regroupement du noyau sémantique, formant la structure du site
Définition et suivi des objectifs: objectifs et mesures du site en matière de référencement, analyse des résultats des moteurs de recherche, stratégie de promotion, installation et travail avec Yandex. Metrica et Google Analytics, installation de panels webmasters
Optimisation externe et marketing sur les moteurs de recherche: optimisation des facteurs comportementaux, filtres et sanctions, recherche de spam, bases de la création de liens, fonctionnalités de promotion des sites de services et des boutiques en ligne
Bases de la communication: KPI pour un spécialiste SEO, tarification en SEO, préparation du reporting, sélection interprètes pour mettre en œuvre des améliorations, définir des tâches et surveiller l'exécution, créer un message commercial des offres
Projet: développement d'une stratégie de promotion SEO

8. Publicité ciblée sur les réseaux sociaux
Qu'est-ce que la publicité ciblée ?
Mise en place de publicités ciblées à l'aide du bouton "Promouvoir". Caractéristiques des réseaux sociaux
Mise en place de publicités ciblées via le compte publicitaire. Caractéristiques des réseaux sociaux
Offres et créations. Publics. Budgétisation. Tests A/B. Tester des hypothèses
Travail sur VKontakte: structure du compte publicitaire, modération, formats publicitaires, travail avec Albato, retargeting
Travailler avec myTarget: formats publicitaires, opportunités de promotion d'applications, services d'automatisation, rapports et analyses dans Atuko
Publicité ciblée dans Yandex. Zen. Yandex. Direct
Publicité ciblée à Odnoklassniki
Publicité ciblée dans Telegram
Pixels. Reciblage
Audiences personnalisées
Analyse de l'efficacité de la publicité ciblée

9. Analyse Web pour les spécialistes du marketing
Yandex. Metrica: mise en place de la collecte et du traitement des données
Interface et rapports Yandex. Métrique
Google Analytics: mise en place de la collecte et du traitement des données
Outils de reporting dans Google Analytics
Fonctionnalité de création de rapports Google Analytics
Analyse des données des systèmes d'analyse Web

10. Stratégies promotionnelles
Stratégie 1-3-6-9-12. Planification des médias. Budgétisation
Analyse des promotions
Explosion des ventes: tirer le meilleur parti des projets spéciaux
LTV client infinie. Scripts
Travailler sur le négatif. Gestion de la réputation en ligne
Marketing hors ligne
Travailler avec des sous-traitants

11. Marketing GRC
Aperçu des principales plateformes
Segmentation de la clientèle
Cartes de déclenchement et de communication
Lancer et maintenir un projet de rétention

12. Entonnoirs de vente et entonnoirs de vente
Que sont les entonnoirs de conversion et les entonnoirs de vente automobile, et en quoi diffèrent-ils les uns des autres ?
Aimant en plomb, fil-piège, etc.
Correspondance automatique des clients
Remarketing sans fin
Marathons, lancements, cours et autres produits d'information sans producteurs
Conversions. Prévisions de monétisation

13. Marketing B2B
Publicité contextuelle en b2b. Concevoir CJM en b2b
Marketing de contenu en b2b et son intégration dans la publicité ciblée directe
RP en b2b. Comment et pourquoi écrire des articles, comment accéder aux pages de Forbes, Vedomosti, Kommersant
Ventes B2B. Comment traiter correctement les leads et contrôler le service commercial

14. examen final
Rencontre en ligne avec un professeur
Examen final