La publicité contextuelle: une check-list pour les start-ups
Pourboires Seopult / / December 19, 2019
Entreprise lancé, le site est fait, mais la fréquentation eu. Les jeunes entreprises seront la publicité contextuelle, si tout bien fait.
L'une des raisons de l'échec est l'absence de démarrage d'entreprise de stratégie claire du marketing en ligne, ce qui permettrait d'assurer l'afflux de prospects visiteurs et des ventes ciblées sont les premiers jours de l'entreprise. Cependant, même si les petits budgets à investir dans le contenu, il est possible non seulement de maintenir l'entreprise à flot, mais aussi de réaliser sa croissance rentable.
Qu'est-ce que la publicité contextuelle
La publicité contextuelle - c'est un outil de marketing qui fonctionne sur le succès de l'entreprise 24 heures par jour, 7 jours par semaine. Ce système permet aux annonceurs de publicités payantes diffusées dans les résultats de recherche, dans les réseaux sociaux (Par exemple, YouTube), sur les sites des réseaux de publicité afin d'attirer du trafic et l'augmentation motivée les ventes. L'un de ses avantages -
effet immédiat: Les premiers visiteurs viennent sur le site immédiatement après le placement d'annonces.Grâce au mécanisme de ciblage (définition du public cible basé sur la requête de recherche), la publicité contextuelle est considéré comme l'un des canaux de promotion les plus puissants et efficaces. Dans le segment russe de l'Internet les principaux systèmes de placement payés annonces ciblées sont « système Yandex. Direct « et Google AdWords.
Création d'une campagne
- Commencez par le contre-espionnage sur votre site. Utilisez Google Analytics dans la conduite de la campagne dans Google AdWords et « Yandex. Métrique « lors de l'utilisation » Yandex. Direct ». Cela permettra d'obtenir une image plus détaillée du comportement des utilisateurs, attirés par des liens publicitaires, et l'efficacité des mots-clés. Les analystes doivent suivre les conversions, sur la base duquel une décision sur l'ajustement de la campagne, l'ajout ou la suppression des mots, l'optimisation des budgets.
- Dans une large mesure l'efficacité de la campagne dépend de la liste de sélection appropriée mot-clé. Les la plupart des requêtes étroites productives (LF) avec la valeur (catégories concrétisées de produits, les sections du catalogue, noms de produits), qui sont également caractérisés par un faible coût.
- plan structure de la campagne. Pour plus de commodité, sélectionnez plusieurs destinations et créer plusieurs groupes d'annonces (par exemple, la section de la publicité de nouveaux produits et produits de la vente).
- changement de prix d'une annonce dépend de la CTR (rapport des impressions aux clics). Pour avoir un impact positif sur ce paramètre, vous devez créer le plus attrayant et pertinent pour l'utilisateur publicité. Pour renforcer l'effet, il est recommandé d'utiliser les liens rapides et des extensions spéciales (téléphone, adresse, icône).
- La gestion du temps, affichage utiliser les annonces ciblage de temps. Ainsi, vous pouvez communiquer avec le public cible que dans les heures de travail de votre entreprise, si vous excluez la possibilité de l'horloge de réception des commandes en ligne. De même, nous pouvons demander et Le ciblage géographiqueEn limitant vos annonces uniquement aux utilisateurs d'une région donnée.
- Détermination des tauxPeut-être l'un des moments les plus des paramètres de campagne difficiles. Il est important d'établir un prix adéquat pour rester compétitif dans l'appel d'offres pour une place dans le spectacle et ne jetez pas l'argent. Liste correctement sélectionné des demandes (entrée minimum de requêtes générales avec un large spectre sémantique, comme « fenêtre ») Il permet d'optimiser le prix de clic pour fournir une position avantageuse pour recevoir des publicités ciblées et des transitions sans les trop-payés.
Optimize campagne
- Après avoir démarré le contexte de la promotion tous les jours suivre les résultats (Nombre de passages à niveau, les indicateurs de succès et d'échec, etc.). Apporter les modifications nécessaires à la campagne pour améliorer sa productivité.
- Analyser les rapports sur les travaux des demandes clés trouver et ajouter de nouveaux mots que vous voulezCette conversion d'augmentation. travaille régulièrement avec mots-clés négatifsPour éviter d'afficher des annonces sur des requêtes non pertinentes (par exemple, dans le cas des mots négatifs de la vente de livres inciteront « télécharger » ou « libre »).
L'optimisation de la campagne publicitaire PPC permettra d'améliorer son efficacité, réduire les coûts de Lida, d'améliorer ses indicateurs de qualité et, finalement, d'augmenter les ventes.
effet de synergie
Avec tous les avantages évidents de la publicité contextuelle a un gros désavantage - l'absence d'inertie (En cas de déconnexion annonces arrêt des transitions), qui vise à combler une deuxième marketing de moteur de recherche géant - SEO. l'optimisation des moteurs de recherche nécessite beaucoup de temps avant l'apparition des résultats visibles, mais sur le site de sortie vers le haut, vous recevrez un trafic régulier constant. Afin de réaliser des synergies - démarrage rapide et l'effet à long terme - utiliser à la fois outil de promotion: les clics payés (PPC) et l'optimisation des moteurs.
la création et la gestion indépendante de même une campagne - processus de longue haleine qui exige une connaissance appropriée, à laquelle, encore une fois, il faut du temps. Passez du temps sur autre chose que les affaires - une mauvaise idée, surtout pour les start-ups, et il est donc important de trouver un bon outil d'automatisation. En tant que tel, il est recommandé que l'assistant service automatisé pour l'organisation du marketing des moteurs de recherche SeoPult. Merci à lui le propriétaire d'entreprise peut se concentrer sur les questions vraiment importantes pour lui, et l'efficacité du travail de la publicité contextuelle fournira un spécialement créé pour ce service.