Marketing Research Manager - cours gratuit de la Russian School of Management, formation 16 heures, date du 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Comment élaborer un plan d’action pour promouvoir votre entreprise? L'École russe de gestion propose un cours de planification et de prévision en marketing. Tu vas apprendre:
— Comment réaliser une analyse complète du marché.
— Quels outils de veille concurrentielle sont les plus efficaces.
— Qu'est-ce que l'analyse de données quantitatives.
— Comment bien préparer une présentation d'un projet d'investissement.
— Comment déterminer le budget d'une campagne marketing.
Ph.D., praticien expert dans le domaine du marketing et de la stratégie, coach d'affaires certifié. Professeur agrégé du Département de gestion de la Graduate School of Business de l'Université d'État de Moscou.
Réalisation d'études marketing
• Travaux de recherche au sein du service marketing. Types et sources d'informations marketing. Travailler avec des informations marketing externes et internes. Où acheter des études marketing toutes faites. Caractéristiques de la recherche sur le marché des biens de consommation de masse (FMCG) et des biens industriels. (B2B). Rapport sur les résultats d'une étude marketing. Caractéristiques de la présentation des résultats d'études marketing.
• Méthodes d'études marketing. Recherches quantitatives: enquête et audit des points de vente. Recherche qualitative: focus group, entretien approfondi. Méthodes mixtes: hall-test, home-test, mystère-shopping. Etude marketing « par soi-même »: mythe ou réalité. Analyse des pièges de la recherche marketing. Types d'erreurs lors de la recherche.
• L'enquête comme principale méthode de collecte d'informations marketing. Échantillon et ses caractéristiques. Exactitude et représentativité de l'étude. Types d'échantillons. Détermination de la taille de l'échantillon. Calcul de l'erreur d'échantillonnage. Élaboration d'un questionnaire. Types de questions dans le questionnaire. Échelles de base utilisées dans la recherche marketing. Conditions requises pour l'élaboration des questionnaires. Analyse des erreurs typiques commises lors de l'élaboration des questionnaires.
• CJM - construire une carte d'interaction avec le consommateur.
Évaluation marketing de nouvelles idées et projets d'entreprise
• NPD, R&D.
• Gestion des idées. Méthodes de création de nouveaux produits. Modèles de croissance.
• Analyse comparative. Types d'analyse comparative. Pourquoi est-il important d’analyser non seulement votre marché ?
• Veille concurrentielle. Méthodes efficaces de veille concurrentielle.
• Analyse de marché. Évaluation de la capacité du marché. Capacité potentielle et réelle du marché.
• Utiliser les services Internet pour analyser le marché et l'environnement concurrentiel.
• Analyse selon la méthode des « 5 forces de M. Porter ».
• Nouveau produit. Étapes de développement.
• Protection commerciale du produit. Inscription.
• Stratégie Océan Bleu, modèles économiques innovants. Recherche et création de nouveaux segments de marché. Modèle à quatre actions. Méthode de Packham.
• Analyse de portefeuille. Comment intégrer un nouveau produit dans le portefeuille de produits et services existant de l'entreprise.
• Ateliers.