Design - cours gratuit de Skillbox, formation, Date: 26 novembre 2023.

Y a-t-il du marketing en architecture ?
Découvrez quelles sont les voies de développement marketing en architecture. Vous comprendrez comment fonctionne le marketing à l'aide d'exemples provenant d'un bureau russe, d'un bureau occidental et d'un projet distinct. Vous comprendrez ce qu'est une carte de marque, en quoi elle consiste et pourquoi elle est nécessaire.

Que se passe-t-il sur le marché
Apprenez à identifier et analyser les concurrents. Apprenez à évaluer et comparer les activités marketing de votre entreprise avec celles de vos concurrents. Maîtriser les outils d'analyse SWOT.

Plateforme de marque
Découvrez ce qu'est une plateforme de marque et pourquoi elle est nécessaire. Apprenez à créer un USP et un positionnement. Vous comprendrez comment formuler la mission et la vision d’une marque à l’aide d’un questionnaire. Explorez des composants supplémentaires de la plateforme de marque.

Travailler avec le positionnement
Maîtrisez la théorie des archétypes en branding. Apprenez à identifier l'archétype et le ton de voix de votre marque. Apprenez à rédiger un texte de positionnement pour différents canaux.

Avatar du client
Apprenez à identifier votre public cible et à le segmenter. Vous comprendrez comment mener des entretiens approfondis, trouver les principales problématiques du client et créer son avatar.

Canaux de promotion
Découvrez par quels canaux de promotion vous pouvez influencer le comportement des clients. Apprenez à créer des messages publicitaires clés pour différents segments d'audience et à créer une matrice de communication.

Contenu
Apprenez les bases de la narration. Vous comprendrez comment distinguer un bon texte d’un mauvais. Apprenez à rédiger un cahier des charges technique pour un rédacteur afin d'utiliser des textes pour parler du projet de manière originale et intéressante. Vous apprendrez quand les rendus, les dessins et les diagrammes sont appropriés et comment les utiliser à bon escient.

Communications externes: RP
Vous apprendrez quels types de médias il existe et comment interagir avec eux. Apprenez à créer des fils d'actualité pour promouvoir un bureau d'architecture. Vous comprendrez comment constituer une base de journalistes fidèles.

Communication externe: événements
Découvrez quels types et formats d'événements peuvent être utilisés pour promouvoir un bureau d'architecture. Apprenez à planifier et à organiser de tels événements et à évaluer leur efficacité. Pensez aux hacks de réseau.

Digital: site internet et CRM
Vous comprendrez comment fonctionne le site Internet d'un bureau d'architecture pour la promotion et la vente. Apprenez à évaluer les sites en fonction de critères clés. Vous saurez où chercher un entrepreneur pour créer un site internet et rédiger pour lui un cahier des charges technique. Vous comprendrez quelles entreprises ont besoin d’un CRM et pourquoi.

Numérique: réseaux sociaux. Partie 1
Vous découvrirez sur quels réseaux sociaux et comment promouvoir votre bureau d'architecture. Apprenez à réfléchir à la présentation et au positionnement de l'entreprise. Vous comprendrez comment gérer efficacement les réseaux sociaux, en fonction de la plateforme de marque et du public cible.

Numérique: réseaux sociaux. Partie 2
Vous comprendrez comment planifier et organiser le travail de promotion. Apprenez à développer un en-tête de profil et un taplink, créez un plan de contenu pour Facebook et Instagram. Vous apprendrez à rédiger un cahier des charges technique pour un entrepreneur en matière d'entretien des réseaux sociaux et de création de posts.

Digital: publicité ciblée et contextuelle
Vous comprendrez quels résultats peuvent être obtenus grâce à la publicité contextuelle et ciblée. Apprenez à fixer un objectif pour une campagne publicitaire, à calculer un budget et à analyser l'efficacité de la publicité.

Communications externes. Promotion croisée. Souvenirs et impression
Apprenez à identifier les partenaires appropriés pour la promotion croisée. Découvrez ce qu'est l'identité d'entreprise et pourquoi elle est importante pour la promotion croisée. Vous comprendrez comment utiliser les souvenirs et l'impression pour promouvoir un bureau d'architecture.

Marketing interne. Équipe
Vous comprendrez en quoi consiste le marketing interne et comment il affecte les ventes et la réputation. Apprenez le triangle d'or du marketing et l'approche SERVQUAL. Apprenez à évaluer le marketing interne par rapport à des critères clés et à créer un plan pour l'améliorer. Vous comprendrez comment gérer une équipe et promouvoir avec succès un bureau.

Mise en œuvre et évaluation
Apprenez à mettre en œuvre et à évaluer des outils de marketing pour promouvoir un cabinet d'architectes. Vous découvrirez quels problèmes peuvent survenir au stade de la mise en œuvre et comprendrez comment les résoudre. Apprenez à évaluer les compétences des spécialistes de l’externalisation.

Projet de diplôme. Élaboration d'un plan marketing
Vous créerez un plan marketing sur six mois pour un cabinet d'architecture. Sélectionner des outils de promotion efficaces, établir un plan d'action et déterminer les résultats prévus.