EXAMEN: « L'écriture d'affaires » - comment écrire des textes sérieux sans règles

« L'écriture d'affaires » - déjà quatrième Denis livre Kaplunov, qui, selon l'auteur, certainement dans l'histoire. L'information et la publicité modèle flux est un pas engagé. Par conséquent, dans le copywriting affaires principal moyen d'attirer l'attention devient dénuée de sens. Denis Kaplunov faire beaucoup de parler de l'importance du contenu, mettre au-dessus de son contenu, ce qui devrait être la principale force active. Un nouveau livre met l'accent sur la façon dont il devrait influencer le contenu du texte à sa forme et de la perception.

Le livre « L'écriture d'affaires », contrairement à la d'autres livres Kaplunov pas écrit pour le lecteur. En fait, les hommes d'affaires peuvent à peine lire, en espérant que n'ont plus à des textes d'ordre d'écrivains professionnels. Des informations seront assez être, mais il serait difficile de comprendre à des gens en dehors de la profession au travail indépendant. Pour digérer un tel volume d'informations et d'utiliser toutes les données du travail, vous avez besoin d'expérience. Mais les auteurs y travailleront avec quoi que ce soit.

Pourquoi vous devriez lire le livre

Le livre est presque aucun conseil standard sur la façon de faire un bon texte à l'aide des modèles et des règles. Au contraire, Denis offre des droits existants sont violés aussi souvent que possible. Trop de demandes de renseignements dans les moteurs de recherche commencent par les mots « Comment écrire un... » trop de recettes proposées en réponse. Et souvent, une technique copié des livres d'auteurs étrangers sans aucune adaptation, qui ne convient pas pour la langue russe. Le résultat - les lecteurs, qui est, les clients potentiels ne regarde même pas les ordures verbale retardée, bien que le mot « droit », et regroupés dans le texte des canons.

Vous imaginez, ce serait devenu ce livre, si je suivais strictement la règle des sept mots? Dans la phrase précédente, il y avait dix-sept ans, vous ne comprenez pas?

Denis Kaplunov

Les règles dans les affaires copywriting, mais ils ne concernent pas l'aspect formel du travail. Pour écrire des paroles graves, vous devriez toujours dire poliment la vérité et seulement la vérité, ce qui est d'intérêt pour le lecteur. Il semble que rien de neuf? Cette idée a été exprimée par l'auteur et se développe plus dans les 40 premières pages du livre. Le 350 reste - sur la façon d'y parvenir.

« L'écriture d'affaires » enseigne à ne pas travailler d'abord avec le texte et le produit. Avant de commencer à écrire, vous devez savoir ce que vous parlez, avec bien apprendre, sinon, au lieu du texte que vous avez dans le meilleur des cas ne fera que l'eau et solide « bla-bla-bla. » Seul bon travail préparatoire qui aidera à faire un texte vraiment de haute qualité.

Votre tâche est de préparer un papier, et que vous ouvrez un éditeur de texte pour commencer tout de suite? A partir de demain se débarrasser de cette habitude. Vous avez besoin de commencer que lorsque vous avez à l'esprit a développé une image entière est au moins le concept de texte.

Denis Kaplunov

Pour comprendre ce que vous écrivez, vous devez:

• comprendre pourquoi vous écrivez;
• apprendre le plus sur le produit que vous représentez;
• vous mettre à la place de l'avenir et le lecteur à comprendre ce dont il a besoin;
• trouver une idée clé et de décider comment le montrer.

Ceci est un résumé du premier chapitre. Les six suivants montrent exactement comment le faire, et très détaillé. L'auteur dit beaucoup de choses sur ce que le texte doit être aussi précis que possible, et il se suit sa règle: chaque déclaration et des conseils sont accompagnés d'exemples de la façon de faire et ce qu'il ne faut. Denis Kaplunov généreusement partagé son travail présenté comme une référence, et à juste titre. Immédiatement, vous pouvez voir que les méthodes de l'auteur fonctionnent réellement.

L'idée principale est qu'une personne qui écrit sur le produit, doit être un expert. Un montant équitable de l'information dans le livre applique généralement pas le texte, et le travail avec les « gens sérieux », mais reste dans les coulisses: comment recueillir des informations, quelles questions demander au client ce qu'il faut rechercher lors de l'exploration du concept de texte.

Pour moi, un lecteur sérieux - qui est inclinée par rapport à l'action cible et est en mesure d'accomplir. Il lit le texte afin de comprendre comment il est intéressant d'effectuer cette action en faveur de qui faire un choix.

Denis Kaplunov

Si vous étiez en mesure de comprendre pourquoi et ce que vous écrivez, mettez la connaissance du texte sera facile. Le livre contient de nombreux exercices qui précisément cela et enseigner. Novice est utile pour redacteurs pratique et expérimentés - pour trouver des erreurs.

Une attention individuelle, la liste des interdictions:

• termes étrangers qui devraient être évitées;
• des mots qui indiquent un manque de spécificité;
• adjectifs et les verbes qui interfèrent avec la lecture;
• coupes qui ne peuvent pas être utilisés dans des textes sérieux.

la complexité de la perception

Maintenant, un peu sur les inconvénients. L'impression que l'auteur a voulu saisir l'immensité et écrire un tutoriel qui remplacera tous les avantages de bureau immédiatement de copywriters. Conseils parfois chevauchement (par exemple, comment épeler les chiffres mentionnés dans plusieurs chapitres), étant donné mixte et barattage avec des pensées. Il y a une minute, l'auteur a parlé de la nécessité de réécrire leurs propres textes, et parle maintenant de l'utilisation des règles de verbes. Quelques informations sur la dénomination, un peu sur l'offre, quelque chose au sujet de la correspondance avec les clients, plus - sur les pages de sites Web. Il semble que vous seul êtes en mission et fait le texte à un reportage photo et déjà écrit une lettre de recommandation.

Cet indicateur montre, d'une part, que le Conseil et les règles de l'entreprise copywriting universelle. D'autre part, il empêche la perception. La présence d'une structure claire - le seul conseil que Denis donne et qu'il ne devrait pas être.

Il y a encore moins, ce qui est comme moi personnellement, mais peut-être beaucoup considèrent un plus. Dans le chapitre « Comment écrire intéressant » information réelle bombe cachée.

Cet article a été écrit sous l'influence de 300 g de whisky. Cependant, il est différent?

Denis Kaplunov

Conseil libérer l'imagination, bien sûr, est bonne, mais la méthode d'exécution pendant une longue période m'a amené dans un état de stupeur. Il se trouve que l'inspiration pour les textes graves se trouve dans la bouteille. Oui, dans nos sommets de la réalité sont souvent médiatisées par l'alcool, mais habituellement les gens boivent après la transaction, et non avant. Je me demande comment les auteurs pensent qu'un verre ou deux de whisky pour aider à détendre et ajouter au texte du lecteur?

Qui et comment lire un livre

L'auteur commence le livre que vous voulez lire de la fin, avec des chapitres qui nous ramènent au programme scolaire. Denis énumère les erreurs communes, des règles complexes, une nouvelle fois rappelé pourquoi vous avez besoin de connaissances de traction de l'orthographe et la ponctuation. En outre la mise en page de cours intensif ci-joint et une liste impressionnante de techniques professionnelles. Si vous travaillez récemment lu dans le sens inverse, se progressivement aux textes d'affaires.

Travaillant pour un copywriters longtemps pour commencer une lecture attentive, le dernier examen du chapitre et vous rafraîchir la mémoire, car il y a des choses que vous devez toujours vous rappeler. Lisez le premier chapitre de clients expliquant pourquoi vous avez besoin de matériel sur le produit et pourquoi vous travaillez si.

« L'écriture d'affaires » must-read absolu si vous voulez écrire des textes et d'atteindre un nouveau niveau, mais vous ne pouvez pas: le plus probable, vous découvrirez ce que la raison. Si vous avez dans la profession est tout droit, vous pouvez utiliser le livre pour travailler sur nos erreurs, dont personne n'est à l'abri.

« L'écriture d'affaires » Denis Kaplunov

Acheter sur litres.ru