Anatoli Larin, tactile Instinct: «App Analytics nous donne les données qui, auparavant, nous n'avions pas »
Makradar De La Technologie / / December 19, 2019
co-fondateur Instinct tactile, Directeur de produit chez Wayd Labs publie Anatoli Larin souvent ses réflexions sur l'analyse mobile. récemment, sur la moyen Il a étudié en détail les travaux du nouveau service App Analytics. « MakRadar » Anatoli contacté et a enregistré une interview avec lui.
Nous avons déjà écrit plus tôt sur les limites qui sont imposées Apple. Ainsi, App Analytics ne collecte des données aux utilisateurs qui ont installé iOS 8, accepté de recueillir des informations et définir les paramètres de confidentialité.
Cela conduit à des restrictions importantes en termes de la fiabilité de l'App Analytics, cependant, le service dans certains cas vraiment utiles pour les développeurs et les éditeurs.
- Do App Analytics est en mesure de rivaliser Flurry ou Mixpanel et selon quels critères?
- Non, je ne peux pas. Apple sont très sensibles aux données personnelles des utilisateurs et, par conséquent, les restrictions imposées. Les données sont transmises uniquement par ceux qui ont accepté de le faire. Par conséquent, les résultats de ces analystes sont incomplets, ils ne peuvent généralement pas être utilisés. Par exemple, il y a une analyse de cohorte, aucun cratère. App Analytics - c'est un service parmi d'autres, mais il est en tout cas ne remplacera pas Mixpanel, ni Flurry.
- Et pourquoi Apple a publié ce service?
- Je ne sais pas. Peut-être, Apple interdira alors tout le monde.
- Si le développeur ou l'éditeur veut comprendre comment son application se sent, quels indicateurs doivent être surveillés en premier lieu?
- Sur cette question, il y a un grand article Oleg Yakubenko (leader Zeptolab analyste). Il y a deux groupes de mesures: la croissance métriques et métriques produits. regards de croissance métriques, combien de personnes téléchargent votre application dans le dernier mois, combien d'argent qu'ils apportent, et ainsi de suite. Le deuxième groupe - c'est le produit de la métrique. Combien de vos utilisateurs ont téléchargé l'application reste en elle à 1, 7, 30 jours. Comment se fait bien au premier achat, et ainsi de suite. Il est nécessaire de garder une trace de ces deux groupes pour votre application.
- Quelle est l'utilité App Analytics dans ce cas?
- À mon avis, les deux scénarios d'utilisation App Analytics peut être identifié. Le premier scénario - le calcul de l'efficacité de la page d'application dans l'App Store. On peut diviser le nombre d'unités sur les points de vue et d'obtenir la qualité de l'indicateur de page de l'application dans l'App Store. De plus, nous pouvons changer l'icône, des captures d'écran et de voir comment changer la conversion. Ici, par exemple, regardez comme les chiffres sur l'exemple de notre application Suivez-moi.
A l'application Suivez-moi dans les 30 derniers jours la conversion était de 96% (256/267). Cependant, cela est parce que le trafic provient principalement du site radiofollow.meLe public cible est très motivé.
Le deuxième scénario implique l'utilisation du rapport Sources: Top Sites. App Analytics montre quel site a été l'installation de l'application. Ici vous pouvez trouver beaucoup de choses intéressantes. Par exemple, la publication de l'application, que vous ne saviez jamais existé. Voyez combien de personnes sont venues de recherche Google.
- Comme d'Apple voit de quelle source est venu l'acheteur?
- les magasins Apple referrer. Par exemple, un examen est sorti, l'homme est allé le lien, et Apple met ce passage dans le rapport.
- Dites-nous au sujet du rapport Sources: Top campagnes. Que peut-on comprendre avec son aide?
- Rapport d'un intéressant, mais peu d'utilité pour le moment. Par exemple, j'ai écrit un courrier à Facebook. Je peux voir combien d'utilisateurs viennent de Facebook sur la page de l'application dans l'App Store. Mais le fait que cette piste est déjà en train de faire d'autres services, tels que AppsFlyer, Mobile App Tracking, et toutes les campagnes de publicité dans Facebook, Google, «VKontakte» a aiguisé pour travailler avec ces suivi systèmes.
- Le Résumer Let. À votre avis, la valeur principale de l'App Analytics?
- App Analytics nous donne les données que précédemment nous ne sommes pas. Ce sont les données sur le nombre d'applications dans les vues de l'App Store et les détails de l'endroit où est passé à nous sur l'App Store. Sur la base de ces données, nous pouvons estimer deux paramètres importants: la conversion d'unités avec vue et le trafic de la recherche. Ceci est la valeur du service au moment.