Spécialiste du marketing Internet - cours 126 720 roubles. de Skypro, formation 10 mois, date 27 novembre 2023.

• C.J.M.
• JBTD
• GRC
• prototypage d'entonnoir d'attraction
• Piratage de croissance
• Développeur client
• listes de contrôle de lancement de campagne
• portrait du public cible
• analyse de la concurrence
• travailler avec des hypothèses
• proposition de vente unique
• entonnoir de vente
• Rechercher les besoins du public cible et une liste de tâches pour préparer le lancement de la campagne
  Projet 1

Thèmes:

Stratégie numérique

Analyse de la concurrence

Recherche d'audience
Recherche de points de croissance d'entreprise (Growth Hacking)

Prototypage de l'entonnoir et parcours utilisateur (Customer Journey Map)

Introduction à la publicité ciblée

Apprenez à sélectionner les réseaux sociaux pour une publicité ciblée en fonction de vos objectifs et à prédire les principaux indicateurs (métriques) des publications publiées.

• analyse de tendance
• économie unitaire
• Yandex Métrique
• Google Analytics
• prévision
• planification média
• plateformes publicitaires
• marquage
• méthodes d'analyse d'audience et de marché
• l'éthique dans la publicité

Calcul de l'économie du placement et de la préparation d'un poste en tenant compte des règles et des tendances du marché

Projet 2
 Thèmes :
Introduction à Cible

Bases de la planification média

Prévisions métriques et économie unitaire

Recherche de mots clés
L'éthique dans la publicité

Marquage

Plateformes publicitaires

Publicité dans les annonces VK

Vous découvrirez les capacités du compte publicitaire VK et personnaliserez l'interface en fonction de vos tâches, apprendrez à créer des créations et à rédiger des articles de vente pour lancer votre campagne publicitaire.

• Annonces VK
• Tests A/B
• KPI
• balisage des liens
• reciblage
• essai
• rédaction
• Appel à l'action
• travailler avec le brief
• créatifs
• CTR, ROI, conversions
• publicité vidéo

Thèmes :
 Mise en place de publicités ciblées pour les entreprises locales sur VK, pour un public cible spécifique avec un budget allant jusqu'à 100 000 ₽
Projet 3
 Compte publicitaire VK

Stratégie de ciblage selon le brief client

Balisage des liens

Créer des listes personnalisées et une segmentation d'audience
Publicité vidéo et contenu multimédia

Tests et expériences

Reciblage

Analyse des indicateurs clés et KPI

Créations pour différents formats sur les réseaux sociaux (feed, stories, etc.)
ciblage géographique
ciblage démographique
segmentation par actions

publicité contextuelle

Vous apprendrez à mettre en place des publicités dans les résultats de recherche et à occuper les premières positions dans les recherches, à placer des bannières sur des sites similaires au sujet de la demande de l'utilisateur.

• publicité de recherche
• YA
• collecte de demandes
• contexte
• préparation des banderoles
• stratégie de lancement
  Thèmes :
   Mise en place de la promotion des produits dans le réseau publicitaire Yandex: recherche de sujets et de requêtes adaptés et calcul du budget
  Projet 4
   Stratégie en contexte

Collection de sémantique. Théorie et pratique

Lancement de la publicité sur les recherches
Optimisation de campagne

Réseau Display de Google

Réseau publicitaire Yandex
noyau sémantique
optimisation de la publicité sur les moteurs de recherche
stratégie de promotion en contexte

Campagnes dans Yandex Direct

Vous apprendrez à utiliser la publicité contextuelle dans Yandex Direct - l'un des outils les plus populaires aujourd'hui, et Intégrez également d'autres outils Yandex dans ce processus: Wordstat, Yandex Metrica, Direct Commander, etc. d.

• Yandex Direct
• maître de campagne
• modèles d'attribution
• Statistique de mots
• Yandex Métrique
• Programmatique

Thèmes :

Optimiser une campagne publicitaire et mettre en place une promotion sur la marketplace
Projet 5
Créer un compte dans Yandex Direct

Collection de sémantique

Maître de campagne et objectifs publicitaires

Statistique de mots
Paramètres avancés de Yandex Direct

Analyse des indicateurs

Automatisation en contexte et utilisation des flux
Commandant direct
chargement des campagnes via Excel
publicité sur les places de marché
automatisation des tâches dans Direct
programme des spectacles

La publicité dans Zen

Vous apprendrez comment attirer de nouveaux publics à l'aide d'articles et de contenu vidéo dans Yandex Zen, mettre en évidence les avantages du produit et intéresser les utilisateurs.

• YandexZen
• éléments d'articles publicitaires
• travailler avec des anomalies dans Zen
• ciblage dans Zen
• Appel à l'action

Thèmes :
 Fonctionnalités de la plateforme

Lancement et suivi des campagnes

Éléments requis des textes publicitaires
Gestion budgétaire avec restrictions

Zen Analytics
métriques dans zen
campagnes de mise à l'échelle
création de publications
types de budgets et restrictions

Déterminer les bénéfices d'un produit et rédiger un article pour attirer une audience
Projet 6

Calculer le budget de Yandex Zen et élaborer des options d'optimisation
Projet 7

Marketing de rétention

Une compétence importante pour un spécialiste du marketing est la capacité de ramener l'utilisateur au produit. Les newsletters par courrier électronique sont souvent utilisées à cet effet. Vous apprendrez à créer des e-mails avec des titres accrocheurs et à fidéliser les clients à l'aide d'un entonnoir de marketing par e-mail.

• disposition des lettres
• Disposition AMP
• GRC
• cartes de déclenchement
• plateformes de marketing de fidélisation

Thèmes :
 Plateformes de marketing de fidélisation

Principes de segmentation d'audience pour les newsletters
Élaboration de cartes déclencheurs

Créatifs en marketing de rétention
collecte de rapports
segmentation de la clientèle
Méthode 5W
liste de contrôle des éléments de publipostage requis
Plan de projet pour lancer le marketing de fidélisation avec des exemples de mises en page de mailing
Projet 7

SMM

Apprenez à gérer les réseaux sociaux d'une entreprise pour que les utilisateurs s'intéressent au contenu et au produit.

• choix des réseaux sociaux
• plan de contenu
• SMM
• écrire des textes
• enregistrement des comptes

Thèmes :
 Types de réseaux sociaux pour SMM

Création et enregistrement des comptes

Élaboration d'un plan de contenu pour les publications
Mécanismes de promotion sur les réseaux sociaux

Analyse des métriques du projet SMM
sélection de visuels pour les posts
analyses par site
ToV
calcul du coût d'attraction en SMM

Plan de contenu pour le réseau social sélectionné et stratégie SMM basée sur les données de la marque de l'entreprise et son style (design, communication, etc.)
Projet 8

Tilda: page de destination simple

Le principal moyen d’attirer les clients consiste à utiliser le site Web du produit (page de destination). De tels sites avec des descriptions de produits, des avantages, la possibilité de contacter un consultant ou d'acheter immédiatement un produit sont créés à l'aide du constructeur Tilda.

• Tilda
• positionnement du bloc
• intégration avec la banque
• bloc zéro
• Panneau d'administration

Thèmes :
Interface et fonctions Tilda

Travailler avec le brief du client pour la conception de sites Web

Types d'éléments sur le site et leur positionnement
Conception adaptative pour différents appareils

Animation

Mise en place d'intégrations avec les banques, les réseaux sociaux et collecte de données sur les visiteurs
bases de la conception
éléments du site
conception adaptative
animation

Un site Web pour vendre des produits sur Tilda avec un USP basé sur une analyse des concurrents
Projet 9
travailler avec une proposition de vente unique (USP)

Autres campagnes et analyses avancées

Apprenez à promouvoir un produit à l'aide de télégrammes, de blogueurs, d'optimisation du référencement et comprenez d'autres outils de création et de lecture d'analyses.

• Annonces Google
• télégramme
• Youtube
• Référencement
• Google Analytics

Thèmes :
 Promotion des produits en télégramme

Travailler avec des blogueurs

Travailler avec l'optimisation SEO des sites Web

Configurer la publicité dans Google Ads
Caractéristiques du lancement de campagnes dans la CEI

Gestion des balises et des événements dans Google Tag Manager

Analyse avancée dans Google Analytics
Gestionnaire de balises Google
promotion de robots
Google Mon entreprise
marketing d'influence
 Rédaction de spécifications techniques pour un blogueur pour l'intégration et calcul de l'économie du projet
Projet 10
Elaboration d'une stratégie marketing pour une entreprise régionale pendant 6 mois en utilisant tous les canaux de communication actuels de la marque
Projet 11
publicité dans la CEI
métriques de contenu vidéo
analyses de bout en bout
travailler avec les avis sur les produits

Directeur marketing

 Découvrez quelles compétences un responsable marketing doit posséder, quelles tâches il effectue et comment prendre la bonne décision concernant la promotion d'un produit.