Spécialiste de la publicité contextuelle - cours 24 900 RUB. de Brunoiam, formation 3 mois, date 28 novembre 2023.

instagram viewer

Module 1 - Introduction à la publicité contextuelle
Ce module est destiné à une familiarisation générale avec le cours et le matériel sur la publicité contextuelle pour un passage ultérieur plus confortable. Nous apprendrons ce qu'est la publicité contextuelle. Discutons brièvement de 2 systèmes de publicité contextuelle: Direct et Ads. Nous analyserons également 2 principaux types de contexte: la publicité de recherche et la publicité sur les réseaux.

• Matériel de cours
• À propos de la publicité contextuelle
• Systèmes de publicité contextuelle
• Types de publicité contextuelle
• 4 étapes de création

Module 2 - Yandex. Direct
Ce module est dédié à l'immersion dans Yandex. Direct. Nous allons créer un compte dans Direct et apprendre les principales fonctions du compte publicitaire. Voyons comment fonctionne la publicité de recherche dans Yandex et comment fonctionne la publicité dans les réseaux dans Yandex (YAN)

• Qu'est-ce que Yandex. Direct
• Comment fonctionne la publicité sur les recherches
• Comment fonctionne la publicité dans les réseaux (YAN)
• Connaître l'interface

Module 3 - Noyau sémantique
Nous parlerons de toutes les étapes de création des masques clés. Regardons quels sont les "life hacks" pour une sélection plus précise des masques clés, examinons différentes possibilités de collecte phrases clés et comprendre comment faire en sorte que notre noyau sémantique n'attire que la cible public

• Recherche de masques clés
• Recueillir des phrases clés
• Phrases clés de nettoyage
• Regroupement de mots-clés

Module 4 - Rédaction
Ce module est consacré aux publicités sous deux aspects: technique et marketing. D'une part, nous verrons comment remplir correctement les publicités - exigences Yandex, restrictions de caractères. D'autre part, nous comprendrons quelles informations spécifiques doivent être renseignées dans les annonces pour qu'elles amènent de vrais clients.

• Rédaction du titre n°1
• Rédaction du titre n°2
• Liens rapides et leurs descriptions
• Afficher le lien
• Carte de visite
• Texte d'annonce
• Comment télécharger des annonces sur Yandex. Direct

Module 5 - Préparer les campagnes pour le lancement

Cette section du cours est consacrée à la dernière étape de la préparation des campagnes publicitaires: la définition des paramètres. Nous veillerons à ce que nos campagnes de lancement soient plus susceptibles d'être rentables grâce à des enchères précises et à une post-analyse appropriée.

• Comment croiser les moins et supprimer les doublons dans les clés
• Comment définir les paramètres de la campagne
• Comment fonctionne l'enchère
• Comment calculer les tarifs 

Module 6 - Campagne en réseaux (YAN)
Le module est consacré au travail de publicité avec images-YAN. Nous découvrirons quels types de publicités il existe. Et aussi comment choisir les bonnes phrases clés pour trouver uniquement la bonne audience

• Comment créer des annonces - choisir des images, rédiger des textes
• Mécanismes détaillés de ciblage dans les réseaux
• Comment définir les paramètres de la campagne publicitaire - tarifs, budget, stratégie

Module 7 - Création d'une campagne de recherche dans Ads. Transfert depuis Direct
Passons en revue la méthode de travail avec les mots clés et les annonces. Discutons de la façon de préparer un fichier pour transférer une campagne de Direct vers EDS et acquérons des compétences pratiques pour travailler avec Ads Editor.

• Différences entre la publicité sur les recherches dans Direct et Ads
• Préparation d'un fichier pour le téléchargement de campagnes de Direct vers Ads
• Une visite guidée de Ads Editor (similaire à Commander)
• Visite de l'interface web
• Configuration des paramètres de campagne
• Nous découvrirons ce qui est spécial dans le travail dans Google Eds par rapport à Yandex. Direct 

Module 8 - KMS
Le CMS est un outil qui nécessite une attention particulière. D'une part, il permet de faire de la publicité sur les sites où vous ne pouvez pas faire de publicité en YAN. D’un autre côté, c’est l’occasion de gaspiller une énorme partie du budget. Comment obtenir les résultats souhaités en utilisant le Réseau Display dans ce module

• Règles d'utilisation et problèmes possibles
• Mise en place du ciblage
• Création d'annonces

Module 9 - Analyse Web
La chose la plus importante dans les campagnes publicitaires, ce sont leurs résultats. Dans ce module, nous expliquerons comment interpréter les résultats et comment vous pouvez les influencer. Nous discuterons et acquerrons des compétences pratiques en travaillant dans Metrica et Analitics

• Services d'analyse
• Comment fonctionnent les métriques et les analyses
• Présentation de l'interface et principaux rapports
• Que sont les objectifs et comment les fixer
• Règles d'analyse (comparaison, intervalle de crédibilité, du général au spécifique)