Gestion de marque: conception et gestion de marque - cours 220 000 roubles. de l'Université économique russe du nom. G.V. Plekhanov, formation 6 mois, Date: 13 avril 2023.

Une combinaison unique d'approches fondamentales créées par les fondateurs du branding, du marketing et des découvertes révolutionnaires des scientifiques dans le domaine les neurosciences, la psychologie et d'autres domaines pertinents, ainsi que les méthodologies modernes des entrepreneurs progressistes de la Silicon Valley, mettre en évidence le matériel de ce programme comme l'outil le plus efficace pour une application pratique dans le contexte hautement compétitif actuel Environnement de marché. Dans le monde d’aujourd’hui, les consommateurs privilégient les marques. Cela est dû à la présence d'un ensemble d'associations, de valeurs et de garanties qui, à un niveau conscient et subconscient, renforcent la confiance et influencent le choix et la fidélité des consommateurs. Proposer au marché des services, produits ou services en ligne impersonnels ou mal positionnés, avec avec lesquels les consommateurs n'établissent pas de lien émotionnel et rationnel, dans la plupart des cas, inapproprié. Ces offres vagues et floues ne peuvent pas être correctement identifiées et restent sans l'attention et l'engagement du public cible. La combinaison de ces facteurs dans des conditions de développement intensif des marchés conduit à un besoin urgent de créer des marques pour les offres et les entreprises représentées dans la plupart des catégories.

Au cours du processus de formation, vous acquerrez des compétences clés dans la profession

Vous passerez de l'analyse de la perception des produits, des services et des entreprises, à la formation d'associations intenses dans l'esprit du public cible, et à la conception pertinente et dotée de potentiel de marque important, y compris la sélection de stratégies et l'application des principes fondamentaux de la gestion de portefeuille de marques, jusqu'à l'intégration des découvertes dans les processus de conception et de gestion scientifiques dans le domaine de la psychologie, des neurosciences et d'autres domaines pertinents, permettant d'introduire la marque dans la perception consciente du public cible et de modéliser le comportement groupes segmentés. Le programme est axé sur la formation à la création de marques d'entreprise, de produits et de services pour le développement durable sur les marchés modernes. Des outils pratiques intégrés les uns aux autres permettent d'optimiser la consommation des ressources et de simplifier le processus de conception et de gestion des marques tant pendant la formation que lors de leur application sur le lieu de travail environnement. La formation s'appuie à la fois sur l'étude des éléments de base qui composent la compréhension du métier, et sur l'étude du processus. application pratique des cadres actuels qui vous permettent de concevoir des solutions efficaces prêtes à être mises en œuvre et lancement sur le marché. Vous acquerrez des connaissances que l'auteur du cours a développées grâce à sa propre expérience, à travers des recherches, des tests, le choix d'approches efficaces et la création de solutions efficaces.

Le plus important, le programme « sans eau » permet d'économiser vos ressources 

Tous les supports sont optimisés et contiennent des informations clés exclusivement sélectionnées afin d'économiser les ressources des étudiants et d'augmenter l'efficacité du processus d'apprentissage.

Caractéristiques de la formation

Le programme est mis en œuvre au Département de marketing de l'Université économique russe du nom de G.V. Plekhanov, qui est le premier département de marketing en Russie, qui a jeté les bases de la formation de spécialistes spécialisés. Le département a été fondé par Boris Alexandrovitch Soloviev, qui développe la théorie des besoins et de la demande des consommateurs depuis le début des années 1960. Il est surnommé le « père du marketing russe » et le créateur de tout le système d'éducation au marketing en Russie.
L'un des noms importants associés au département de marketing est également l'économiste et spécialiste du marketing américain, Philip Kotler, professeur de marketing international à la Kellogg School of Management, Northwestern University, États-Unis Kotler). Il est surnommé le « gourou » et le « père du marketing moderne ». En 2014, il a visité le Département de marketing et a reçu un doctorat honorifique de l'Université russe d'économie du nom de G.V. Plékhanov.

Avantages du programme éducatif

• La formation se déroule en petits groupes de 5 personnes maximum, ce qui permet à chaque étudiant de s'engager dans une formation individuelle, recevant accompagnement personnel de l'enseignant, tandis que le coût du cours reste au niveau du prix de la formation en grands groupes standards et n'a pas frais supplémentaires.
• Développé sur la base de l'interaction du fondateur de la startup Brandaq avec des entreprises de différents marchés afin de créer des solutions efficaces.
• Destiné à enseigner la conception et la gestion de marques d'entreprise, de produits et de services.
• Contient les approches les plus récentes créées à la fois par le fondateur de Brandaq et des experts dans le domaine branding, marketing, psychologie, neurosciences et autres domaines qui ont fait leurs preuves dans tous les domaines monde.
• Construit dans un format intensif étape par étape, divisé en modules comprenant des leçons avec des cadres en sous forme de modèles d’outils pour une utilisation pratique et d’exemples pour une compréhension facile matériel.
• Tous les supports sont optimisés et contiennent des informations clés exclusivement sélectionnées afin d'économiser les ressources des étudiants et d'augmenter l'efficacité du processus d'apprentissage.
• Le processus d'apprentissage contient du temps pour un travail indépendant, au cours duquel chaque étudiant sera en mesure de mettre en œuvre une solution toute faite dans le domaine du design. marques d'entreprise, de produits et de services utilisant les cadres étudiés, qui deviendront un cas à part entière, prêt à être utilisé sur le marché ou dans portefeuille

Caractéristiques du programme éducatif

Format pratique pour un apprentissage efficace
Durée de la formation. Le programme dure 250 heures sur 6 mois, comprend 70 leçons avec théorie et pratique.
Le résultat de la formation. Un cas développé de marques conçues dans un portefeuille pour votre portefeuille ou votre entreprise.
Forme de formation. Au choix: temps plein ou à distance, 2 à 3 fois par semaine en semaine de 18h55 à 22h00, et le samedi.

La façon de procéder

Exigences pour les étudiants

Les personnes qui ont ou reçoivent un enseignement professionnel supérieur/secondaire sont autorisées à terminer le programme.

Documents d'admission

Une copie d'un diplôme d'enseignement professionnel supérieur ou secondaire avec pièce jointe ou une attestation du lieu d'études (pour les étudiants)
Passeport: 1 planche (photo), 2 planches (inscription)
SNILS

Le programme éducatif sera utile aux employés des petites, moyennes et grandes entreprises, de tous marchés, b2c, b2b et autres formes, startups et autres organisations représentées par propriétaires, gestionnaires, spécialistes de produits, spécialistes du marketing, brandologues et autres spécialistes chargés de renforcer la position sur le marché d'un produit ou d'un service, la stratégie marketing et le capital marque. Ce programme éducatif convient aux débutants ou aux étudiants et diplômés de toute spécialité, ceux souhaitant acquérir des compétences dans ce domaine, ainsi que les spécialistes travaillant dans ce domaine et souhaitant compléter expérience personnelle.

Équipe efficace, typologie de personnalité et intelligence émotionnelle. (Module 1)
Fondamentaux du branding et du marketing, influence sur la position sur le marché. (Module 2)
Analyses de base du marché, de l'offre (produit, service) et de la marque. (Module 3)
Recherche, segmentation, évaluation et sélection de publics cibles pertinents. (Module 4)
Formulation et test d'hypothèses, techniques CustDev et JTBD. (Module 5)
Répartition des segments de consommateurs dans le cycle de diffusion de l'innovation. (Module 6)
Design MVP, valeur ajoutée, expérience consommateur CJM. (Module 7)
Viralité. Adéquation produit-marché. Écosystèmes. Objectif de la conception UX/UI. (Module 8)
Prix. Élasticité de la demande. Flux de trésorerie CF, PNL, NPV. (Module 9)
Conception de positionnement d'une offre (produit, service). (Module 10)
Formulation de l'identité de la marque de l'entreprise. (Module 11)
Conception du positionnement de la marque d'entreprise. (Module 12)
Développement d'identifiants de marque externes (verbaux, visuels). (Module 13)
Approches d'évaluation des principaux éléments du capital de marque. (Module 14)
Stratégies de marque et fondamentaux de la gestion de portefeuille de marques. (Module 15)
Recherche d'audience: analyse des modèles de comportement. (Module 16)
Systématisation des communications: planification et budgétisation. (Module 17)
Approches créatives: concevoir des solutions visuelles et verbales. (Module 18)
Marketing vidéo: stratégies efficaces pour le contenu vidéo classique. (Module 19)
Pensée catégorique: théorie du chaos, mécanique quantique, rôle de la glande pinéale. (Module 20)
Psychologie cognitive: perception et représentation des informations sensorielles. (Module 21)
Modèles de perception: distorsions de la réalité dans la conscience subjective. (Module 22)
Neurosciences: structure du système nerveux, modélisation des émotions et du comportement. (Module 23)
Mécanismes de mémoire: influence sur la mémorisation et la récupération des événements de la mémoire. (Module 24)
Systèmes de pensée: processus conscients et subconscients de la pensée. (Module 25)
Distorsions cognitives: erreurs de pensée et stratégies de réflexion. (Module 26)
Phénomènes ondulatoires: concevoir des phénomènes à grande échelle dans l'environnement social. (Module 27)
Community Management: principes fondamentaux pour concevoir des communautés efficaces. (Module 28)