Promotion des cours en ligne - cours gratuit de Skillbox, formation, Date: 29 novembre 2023.

Caractéristiques de la promotion dans EdTech
Vous apprendrez les spécificités de la promotion des cours en ligne et comment un entonnoir est construit dans l'éducation en ligne. Choisissez un projet sur lequel travailler tout au long du cours.

Marque d'efficacité
Apprenez à mettre en place des systèmes d'analyse, à générer des rapports et à interpréter les données. Vous comprendrez quelles mesures prendre en compte lors de la promotion d'un cours en ligne afin d'évaluer l'efficacité des campagnes.

Analyse d'audience et de concurrents
Apprenez à composer et analyser des portraits de votre public cible. Vous apprendrez à effectuer une analyse de la concurrence et, sur cette base, à formuler le caractère unique de votre produit éducatif.

Pages de destination
Vous comprendrez en quoi un lead magnet diffère d’une page de destination. Découvrez la structure typique d'une page de destination pour un produit éducatif en ligne et les mécanismes simples pour augmenter la conversion. Analysez la page de destination du projet sélectionné et proposez des idées pour l'améliorer.

publicité contextuelle
Familiarisez-vous avec les formats de publicité contextuelle populaires dans EdTech. Vous comprendrez ce qu'il faut pour lancer une campagne publicitaire dans les moteurs de recherche. Apprenez à générer des rapports et à les utiliser à des fins d'analyse et d'optimisation. Vous serez en mesure de gérer efficacement les budgets. Sélectionnez des requêtes et rédigez des textes pour une campagne publicitaire pour le cours choisi.

Publicité ciblée
Découvrez quels formats de publicité ciblée sont les mieux adaptés aux cours en ligne. Apprenez à travailler avec des comptes publicitaires et à définir des cibles sur les réseaux sociaux. Vous comprendrez comment optimiser une campagne en fonction de l'analyse des rapports.

SMM
Étudiez les algorithmes des réseaux sociaux populaires et découvrez quel contenu intéresse le public des cours en ligne. Apprenez à promouvoir des communautés et des publications individuelles, et soyez capable d'analyser l'engagement. Préparez un plan de contenu et des premiers posts pour les communautés de votre produit en ligne.

Marketing GRC
Vous comprendrez comment fonctionne le marketing par e-mail dans l'éducation en ligne et vous familiariserez avec le service UniSender. Apprenez à interagir avec une base de données d’étudiants potentiels et à analyser les indicateurs. Rédigez et formatez une lettre pour la distribution par courrier électronique.

Marketing de marque
Familiarisez-vous avec le concept de marque personnelle. Vous comprendrez comment identifier les avantages uniques de votre cours et démontrerez votre expertise. Apprenez à construire votre marque personnelle sur les réseaux sociaux et à suivre votre réputation.

Outils marketing supplémentaires
Vous apprendrez à travailler avec des influenceurs et à négocier des publications et des intégrations natives. Vous comprendrez les nuances de la promotion de contenu et du marketing d’affiliation dans EdTech. Découvrez comment fonctionnent les outils de marketing participatif et de référencement. Sélectionnez des canaux pour les intégrations adaptées à la promotion de votre produit éducatif.

Travailler avec des entrepreneurs
Vous comprendrez sur quelles ressources vous pouvez trouver de bons concepteurs, rédacteurs, cibologues et autres artistes. Apprenez à définir des tâches, à rédiger des spécifications techniques claires et à établir des communications efficaces avec les entrepreneurs.

Projet final. Stratégie de promotion d'un produit éducatif en ligne
Élaborer un plan détaillé de promotion du cours en ligne proposé: analyser la page de destination, l'audience et les concurrents, déterminer l'USP, sélectionner les chaînes et les formats de promotion, préparer la publicité matériaux.